黃子華在他的棟督笑中說過,「化妝之後認得出本人的,叫化妝;化妝後認不出本人的,叫喬裝」.下面的這個廣告無疑就是「喬裝」了吧?
這個遮瑕膏廣告相當誇張對吧?單是這點,已經證明了這廣告的宣傳效果了.廣告請來了國外名模zombie boy演出.zombie boy是國外有名的模特兒,他最有名的就是他全身每一個部份都是紋身.請他來為遮瑕膏宣傳,可謂最適合不過.
廣告初段,走進畫面是一個皮膚光滑,面目清秀的俊男,他面向鏡頭,深呼吸一下,然後用毛巾使勁的在胸口上擦.擦著擦著,竟然出現黑班.看到這兒,觀眾還是不清楚廣告所表達的是什麼,不清楚廣告中的俊男是誰.
然後,俊男拿著一塊毛巾在頭頂,面上擦,擦著,出現的是那獨特的腦紋,骷髏面.原來那個皮膚光滑的俊男正正就是全身佈滿紋身的zombie boy!
廣告最後,除了是產品的外觀之外,還有標語「Go beyond the cover.」(超越外觀).具時尚感之餘簡潔有力,為讀者帶來深刻的印象.而且與廣告內容相當配合:滿身紋身的zombie boy「beyond his cover」成為皮膚光滑的俊男,靠的正是該公司出品的遮瑕膏.
「zombie boy也可以變得皮光肉滑」,單是這一點,廣告中zombie boy沒有說任何一句話,沒有任何一個大動作,就已經清楚帶出了廣告的目的,亦因這一點,向觀眾展示出該遮瑕膏的「威力」.而這一點,亦創造了相當的話題性,這廣告最初張貼在youtube,現在已有超過六百九十萬的點擊,可以其宣傳效果之佳.
看一看這個廣告,化妝品廣告請來吳彥祖或徐熙娣之類本來已經皮光肉滑的明星,宣傳效果反而遠遠不及請來zombie boy這種「冇忽好肉」的明星呢,那是因為這種反傳統的落差為觀眾帶來深刻的印象.看來廣告商可以試著請「八兩金」來演出化妝品廣告呢.=D
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