揭開手上的報紙,看到這樣的廣告,旁邊的新聞馬上變得黯然失色吧.
首先最搶眼的,當然是左邊的女職員將新聞報紙往右一推,響應左邊的標語「推走卡數,過好生活」,非常生動.加上廣告佔了報紙一整頁作刊登,相當引人注目.
樣子甜美的女職員固然有其宣傳效果,但是她「推走」了新聞就顯得更加搶眼,細心一看,被推的新聞,標籤寫著的竟然是「歡度佳節消費多,宜及早清走卡數」.原來都是廣告的一部份,而且被弄皺的「新聞」雖然難看,卻更加引起讀者的好奇心,相信有不少人跟我一樣,花了很大的功夫,才知道自己「被耍」了吧?
右邊的標語「推走卡數,過好生活」,短短八個字表示了整個廣告的中心思想,簡潔有力.標語的字體不大,未型亦不突出,但在樸素,空無一物的藍色背景上卻非常突出,而且與左邊的圖像互相呼應,一方面是「推走」這個動作,另一個則是透過左邊的假新聞和左邊「推走卡數,過好生活」的標語,引導讀者有「節日快到了,到時卡數也會增加,所以貸款就可以解決這問題」的思維方向.
標語下方的是廣告的內容,而廣告的內容亦簡單地說明其貸款的特點,例如特快批核,借款時間長等.但細心一看,在這些特點的加上角有一個小小的數字,然後看一看最低,原來所謂的特快批核,借款時間長是有附帶條件的.這種隱藏其缺點,突出優點的做法可以令讀者有先入為主的看法,先看優點,再看缺點.
我認為,這廣告相當成功,透過圖像上的「推走」對應文字上的「推走」,配以樸素而突出的版面設計,還有簡潔有力的標語,能令讀者有深刻的印象,有很好的宣傳效果
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