廣告評論2

黃子華在他的棟督笑中說過,「化妝之後認得出本人的,叫化妝;化妝後認不出本人的,叫喬裝」.下面的這個廣告無疑就是「喬裝」了吧?

這個遮瑕膏廣告相當誇張對吧?單是這點,已經證明了這廣告的宣傳效果了.
廣告請來了國外名模zombie boy演出.zombie boy是國外有名的模特兒,他最有名的就是他全身每一個部份都是紋身.請他來為遮瑕膏宣傳,可謂最適合不過.
廣告初段,走進畫面是一個皮膚光滑,面目清秀的俊男,他面向鏡頭,深呼吸一下,然後用毛巾使勁的在胸口上擦.擦著擦著,竟然出現黑班.看到這兒,觀眾還是不清楚廣告所表達的是什麼,不清楚廣告中的俊男是誰.
然後,俊男拿著一塊毛巾在頭頂,面上擦,擦著,出現的是那獨特的腦紋,骷髏面.原來那個皮膚光滑的俊男正正就是全身佈滿紋身的zombie boy!
廣告最後,除了是產品的外觀之外,還有標語「Go beyond the cover.」(超越外觀).具時尚感之餘簡潔有力,為讀者帶來深刻的印象.而且與廣告內容相當配合:滿身紋身的zombie boy「beyond his cover」成為皮膚光滑的俊男,靠的正是該公司出品的遮瑕膏.
「zombie boy也可以變得皮光肉滑」,單是這一點,廣告中zombie boy沒有說任何一句話,沒有任何一個大動作,就已經清楚帶出了廣告的目的,亦因這一點,向觀眾展示出該遮瑕膏的「威力」.而這一點,亦創造了相當的話題性,這廣告最初張貼在youtube,現在已有超過六百九十萬的點擊,可以其宣傳效果之佳.
看一看這個廣告,化妝品廣告請來吳彥祖或徐熙娣之類本來已經皮光肉滑的明星,宣傳效果反而遠遠不及請來zombie boy這種「冇忽好肉」的明星呢,那是因為這種反傳統的落差為觀眾帶來深刻的印象.看來廣告商可以試著請「八兩金」來演出化妝品廣告呢.=D

廣告評論1

最近的廣告還真是創意無限啊!

揭開手上的報紙,看到這樣的廣告,旁邊的新聞馬上變得黯然失色吧.

首先最搶眼的,當然是左邊的女職員將新聞報紙往右一推,響應左邊的標語「推走卡數,過好生活」,非常生動.加上廣告佔了報紙一整頁作刊登,相當引人注目.

樣子甜美的女職員固然有其宣傳效果,但是她「推走」了新聞就顯得更加搶眼,細心一看,被推的新聞,標籤寫著的竟然是「歡度佳節消費多,宜及早清走卡數」.原來都是廣告的一部份,而且被弄皺的「新聞」雖然難看,卻更加引起讀者的好奇心,相信有不少人跟我一樣,花了很大的功夫,才知道自己「被耍」了吧?

右邊的標語「推走卡數,過好生活」,短短八個字表示了整個廣告的中心思想,簡潔有力.標語的字體不大,未型亦不突出,但在樸素,空無一物的藍色背景上卻非常突出,而且與左邊的圖像互相呼應,一方面是「推走」這個動作,另一個則是透過左邊的假新聞和左邊「推走卡數,過好生活」的標語,引導讀者有「節日快到了,到時卡數也會增加,所以貸款就可以解決這問題」的思維方向.

標語下方的是廣告的內容,而廣告的內容亦簡單地說明其貸款的特點,例如特快批核,借款時間長等.但細心一看,在這些特點的加上角有一個小小的數字,然後看一看最低,原來所謂的特快批核,借款時間長是有附帶條件的.這種隱藏其缺點,突出優點的做法可以令讀者有先入為主的看法,先看優點,再看缺點.

我認為,這廣告相當成功,透過圖像上的「推走」對應文字上的「推走」,配以樸素而突出的版面設計,還有簡潔有力的標語,能令讀者有深刻的印象,有很好的宣傳效果